《关于加强农民专业合作社品牌意识的思考》

关于加强农民专业合作社品牌意识的思考

随着农业产业结构调整的不断深入，农业科技水平的不断提高，现代农业发展已经进入品牌竞争阶段，农业的品牌化发展成为建设现代农业的必由之路。今天的市场竞争实质上是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。

农民专业合作社作为农业社会化服务体系的重要组成部分，能否拥有知名品牌、强势品牌，不仅直接关系到合作社自身的发展

，关系到新农村建设的产业基础，也关系到现代农业的发展进程。当前，我区农民专业合作社品牌发展较为缓慢，品牌建设存在不少突出问题，应从根本上加强农民专业合作社的品牌意识，只有这样，才能进一步加快实施品牌战略。

近年来，我区农民专业合作社发展取得初步成效。全区现有各类农民专业合作组织102家，有社员3100多人，联系带动农户6.8万户，联系基地12.5万亩，产业遍及粮食、蔺草、水产、畜牧、竹笋、水果、茶叶、花卉等十大类，基本覆盖了全区农业主导产业，初步体现出了农民合作社“产、供、销”于一体的现代服务模式。同时，农民专业合作社建设逐步向规模化、标准化、规范化发展，仅2008年，全区就新增农民合作社21家，新增省级示范性合作社3家，新增市级示范性合作社4家，其中绿洲果业专业合作社被评为省级优秀示范性农民专业合作社。

虽然农民专业合作社发展迅速，且日趋规模化、标准化、规范化，但综观我区的农民专业合作社，十分缺乏在全省、甚至在全市能叫得响的品牌。近年来，在区镇两级和农林部门的扶持下，各合作社和广大社员的商标品牌意识得到普遍增强，“一社一品”正逐渐成为社会共识和发展趋势。全区也涌现出了“星盛园”、“共绿”、“翠姑娘”、“创宁”等一些合作社品牌，但与一些发达地区相比，我区农民专业合作社品牌建设无疑存在着较大差距，具体表现在：品牌数量少、规模小、知名度不高，缺乏具有较强竞争力的强势品牌。

当前，我区农业专业合作社品牌发展存在不少难点，有待进一步突破：

1、在合作社层面。仍然存在制约品牌培育的多元因素，主要是品牌意识相对滞后，品牌营销力度不够；农产品质量安全仍不稳定，品牌基础有待进一步夯实；同时人才短缺，品牌运作水平不高，运行不规范。

2、在市场层面。合作社品牌发展面临一些市场体制和环境障碍，一些地方存在行政性垄断和地区封锁现象，排斥外来产品和品牌，限制了品牌合作社的发展空间。

3、人才培养。把人才培养作为推动合作社品牌发展的重要内容，加快培养以理事长为主的合作社经营管理人员，努力打造一支有文化、懂技术、会经营、有品牌竞争意识的合作社人才队伍。

4、

品牌保护。加大对假冒品牌的打击力度，运用经济、法律和行政手段，保护各类品牌合作社的合法权益。